整治广告乱象 严查文字“套路” | 鞍山新闻网

3月26日，记者从市市场监管局了解到，为守护市民合法消费权益，规范广告市场经营秩序，即日起，市市场监管局将开展为期半年的广告中提示性用语乱象清理整治工作，聚焦各类违规营销行为，精准监管，着力破解群众反映强烈的广告“文字游戏”现象。

据悉，此次整治工作严格依据市场监管总局《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》及省市场监管局《广告中提示性用语乱象清理整治工作方案》部署，重点针对群众日常消费中常见的“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”以及弱化标示对消费者不利信息等违规营销行为，进行全面排查、集中清理。

整治工作聚焦六大方向，包括：整治“误导性大小字”广告，严厉杜绝商家通过字体大小、颜色差异，刻意突出优惠、效果等内容，弱化免责、限制条件等关键信息，误导消费者决策；依法查处未显著标明提示性用语的广告，要求商家对可能影响消费者判断的关键提示，做到清晰、醒目、易于识别。重点关注AI生成式广告，未对AI内容做出提示，可能造成消费者误解的，可认定为虚假广告；严厉打击违法使用绝对化用语的广告，严禁随意使用“第一”“首创”“最佳”等违规表述，规范广告宣传行为；加强引证广告监管，严查虚假引证、“萝卜坑式”定制化引证等行为，要求广告中引用的数据、案例必须真实、可追溯；强化广告主自证广告内容监管，压实广告主主体责任，要求其对广告内容的真实性、合法性进行自我举证；强化对主要广告发布媒介的监管，督促各类媒介，严格履行广告审核义务，从源头遏制违规广告传播。

市市场监管局相关负责人表示，此次专项整治将坚持“严查严管、标本兼治”原则，坚决依法查处严重欺骗误导消费者、扰乱市场竞争秩序的广告违法行为，将对典型案例公开曝光，形成震慑效应。同时，积极推动优质广告资源与高品质产品对接，切实缓解广告主“营销焦虑”，引导广告活动各方经营者主动摒弃“文字游戏”式营销，共同营造诚信、规范、有序的广告市场环境，切实守护市民的合法消费权益。