美不胜收！南京何以成汉服“长红”之城 | 鞍山新闻网
“罗衣何飘飘，轻裾随风还”。眼下，南京城春意正浓，无论是旅游景区，还是古韵街巷，众多汉服爱好者一袭华服穿行其间，与金陵千年文脉融为一体，绘就一幅流动的东方画卷。
在南京，汉服已从小众爱好走向大众潮流。超高的“汉服浓度”不仅成为城市文化标签之一，更在悄然编织着产业的锦绣图景。以老门东为轴心，南京秦淮区已经形成汉服妆造、拍摄等服务的产业集群，为游客提供了一个天然且不可替代的实景片场。随着汉服持续“出圈”，产业也在不断“扩圈”。通过与文商旅深度融合，汉服正演变为以沉浸式体验为核心、有力拉动消费的休闲新业态。
在南京，汉服何以长红不衰？它又如何从一方热土，跃升为产业高地？
一条街，如何“长”成百店产业集群
3月21日，老门东景区。齐胸襦裙、曲裾深衣、明制袄裙……青石板路上随处可见身着华裳的汉服爱好者，衣袂翩跹、裙裾摇曳，与黛瓦砖墙、雕花窗棂相映成趣。
在距主街不远的一处亭台楼阁，几步之间，便有游客在此拍摄写真。
来自江苏宜兴的赵靖身着一套明制服装，白色衣料上绣着传统金线花纹，搭配金色发簪与颈饰。她手指轻捏团扇，尽显典雅贵气。“我是第二次来老门东拍照了，这里的建筑古色古香，穿上汉服，感觉走进了南京厚重的历史里。”她告诉记者。
周雨荷来自山东，与闺蜜在南京玩了四天，最后一站便是到夫子庙景区拍一张“人生照片”，“我们做了功课，知道南京有条‘汉服写真一条街’。”完成妆造，换上宋制汉服，行走在夫子庙景区，她忍不住感叹：“这真是一座穿上汉服毫无违和感的城市。”
周雨荷口中的“汉服写真一条街”，正是与老门东景区毗邻的剪子巷。这条500多米长的小街上，聚集了超过30家的汉服体验馆，提供服饰、妆面、跟拍等一条龙服务。
当日下午，记者来到剪子巷，春色盈街、游人如织。商家将醒目的店招放于门口，几乎每家店铺里，都可见试装、化妆的客户。
汐羽阁写真馆就坐落于此。这段时间，老板西西和两位妆造师忙得不可开交，“周末从早上8点多忙到夜里11点多，高峰期每天会有30人左右来妆造、拍摄。”
西西在这里开店已有8年，她也眼睁睁看着，短短几年间，老门东周边一平方公里内，涌现了上百家汉服体验店，形成一个不可小觑的产业集群。
“能开这么多店，说明汉服体验已经成为最热门的游玩方式之一。”西西坦言。近年来，南京文旅市场持续火爆，社交平台上“来南京旅游，总要穿一次汉服吧”的呼声高涨。不少游客将汉服体验馆当作南京的打卡必选，有的拖着行李箱直接进店，换好服装、做好造型，再悠然开启拍照、逛吃的旅程。
她透露，店里客户以外地游客为主，今年春节，店里还接待了来自欧美、亚洲等地区的海外游客。她们对明制马面裙情有独钟，穿上便忍不住转起圈来，兴奋之情溢于言表。
如今，这间十几平方米的汉服体验馆已没有明显的淡旺季之分。客户身穿汉服，在春节感受南京年味，三月赏花踏青，四五月份小长假扎堆，暑假又是一波客流高峰。“这个行业有人进，也有人出，但我们一直坚信，品质才是生存之道。无论是妆造还是服装配饰的细节，我们只要严格把控，回头客自然就来了。”西西说。
一个节，从同袍聚会到城市盛会
3月20日，莫愁湖公园抱月楼前，“十二花神”与“海棠花神”盛装而立，向台下观众发出春的邀约。
当舞台上的花瓣如雨般洒落，卢月亮和两位“同袍”（汉服爱好者之间的互称）连忙聚拢过来，留下了一张珍贵的合影。三位女孩刚刚相识，却因汉服一见如故，谈话间满是相逢恨晚的欢喜。
当天，莫愁湖公园举办了一年一度的海棠花会，在汉服爱好者心中，这也是他们翘盼已久的花朝节（纪念百花诞辰的传统节日，由于各地花期不同，节期并不统一）。“花朝节是百花的生日，也是汉服同袍的春日盛会。”卢月亮表示，这是她第一次参加线下活动，主办方为了增添赏花意趣，组织了古风NPC（非玩家控制角色）巡游园区，设置多处打卡场景，“真的不虚此行”。
王俊是南京汉服社群“华梦泽”的负责人，也是这次汉服巡游活动的组织者。“今年海棠花会虽然没在周末启幕，但社员报名的积极性仍然很高。最终，我们来了80位同袍，一路穿行而过，吸引了很多市民驻足拍照。”他介绍。
几乎同一时间，“2026幕燕滨江·长江花朝季”也如约而至，在花朝季市集上，年轻人身着汉服结伴出游；3月21-22日，六角广场“春日花朝节”同样热闹开场，花神大赛、汉服巡游、古风舞蹈等活动轮番上演，众多汉服爱好者们欣然赴约。
近期，南京城里的梅花、樱花、桃花、玉兰花等竞相绽放。王俊预计，以花朝节为主题的汉服活动在南京城里不下10场，景区、商业综合体纷纷加入这场春日盛会。
事实上，这股汉服热正在持续“扩圈”。今年春节期间，南京禄口国际机场刮起国风文化潮，古装巡游打破古今边界、点亮空港年味，成为社交媒体里的热议话题。
“金陵梦华·宫宴”第四季《盛世金陵》也将于4月1日正式公演，除了观看演出，消费者还能身着店内提供的汉服、手持面值不等的“银票”，在美食与演艺中沉浸式体验古人生活。
在这些实践中，汉服不仅满足了当代人对文化感、参与感、仪式感的深层需求，更完成了一场文化价值向经济价值的有效转化——推动“景区+汉服”“演艺+汉服”“商业体+汉服”“餐饮+汉服”等跨界业态的深度融合，让千年衣冠成为可体验、可消费、可传播的鲜活资产。
一袭潮，小众园林“火”成国际秀场
近些年，汉服热在南京持续升温，一袭华服早已融入城市的日常，成为绵延不绝的潮流。
2013年，王俊开始接触汉服。当时南京汉服爱好者簪发、持扇、着汉服“出街”，往往引得行人频频侧目，更有人直称其为“奇装异服”。
2019年，王俊成立“华梦泽”汉服社群，初心就是“让更多人穿上汉服、懂得汉服”。起初，一个微信群500人只是缓慢增长，近年来却是迅猛攀升，目前社群人数已经超过2000人。其中，近八成社员在南京工作、学习，其余则来自全国各地。
这个社群有个特别的“门槛”——想加入，先得拥有一套汉服。王俊的逻辑朴素却笃定，“你如果真心喜欢，自然会入手买它。”
对“美”的追求，是许多年轻人“入坑”汉服的缘由。
卢月亮是云南人，目前在南京工作。15岁那年，痴迷于仙侠剧的她，央求妈妈买了第一套汉服，自此便一发不可收拾。“刚开始只是觉得汉服好看，深入了解后，才知道它是中国传承千年的汉民族传统服饰，是包括衣、冠、发式、面饰、鞋、饰品在内的完整服饰体系。”如今，卢月亮的衣橱里已有20套唐制、12套明制、8套宋制、2套曲裾、2套魏晋制汉服，以及发簪、耳坠等琳琅满目的配饰。
投入的不仅是金钱，更是时间、精力和热情。为了“穿对”汉服，她从形制考究到纹样寓意，从配饰搭配到历史背景，一点点翻古籍、查古画，在探索中完成了从“爱好者”到“传播者”的蜕变。
南京市秦淮汉服文化协会主任王治亚，也是这股潮流的见证者。2021年协会成立，不久，他们便进驻了位于南京老门西的愚园。“老南京人都知道，虽然愚园以山石玲珑和清幽景色著称，但它一直是秦淮区的小众园林，客流量并不多。”王治亚介绍。
协会的到来，悄然改变着这座园子的气质。他们在水石居打造了一方传统文化美学空间，又在栖云楼开辟了汉服创造空间。渐渐地，愚园多了一个新标签——“出片胜地”。
如今，园子里最热闹的风景，便是那些前来拍照的身影。有人拍汉服婚照，有人拍个人写真，古园多了几分鲜活。有影楼负责人忍不住向王治亚“抱怨”：“现在愚园火得要排队预约了！”
古园迸发新韵，甚至吸引了国际奢侈品牌的目光。今年1月，LOEWE罗意威“盏盏新年”灯会在愚园开启。品牌将整座园林化作一块流动的画布，2026春夏系列服装铺陈于亭台水榭之间，古园变身时尚秀场。
一盘棋，打造“一域带全局”产业版图
在王治亚看来，南京汉服的火爆，绝非偶然的流量红利，而是时代大势、历史宿命与城市活力共同交织出的必然。
这是新时代文化自信的有力回响。正所谓“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华”，千年华夏衣冠积淀着文明璀璨。汉服不只是一件衣服，它诉说了中国源远流长的历史文化，更是重塑民族文化记忆的载体。
这是华夏衣冠跨越时空的“文化还乡”。南京素有六朝古都、十朝都会之称，从西晋衣冠南渡开始，南京一直是汉民族礼制观与审美观的压舱石。对于很多汉服爱好者而言，在南京穿汉服，不是“扮演”，而是“回归”。
这是年轻一代的自觉接力。南京高校云集，年轻的高校学子不仅是汉服穿着者，更是汉服文化深度的解构者与传播者。这种基于产学研深度融合的文化复兴，为汉服文化提供了源源不断的内生动力，也是南京汉服长盛不衰的底气。
如何将这股汉服热潮转化为城市竞争力，推动南京从网红打卡地向全国汉服产业高地跃升？王治亚也给出了自己的思考。
实施全域化空间分层，释放轴心承载压力。老门东是轴心，但物理空间有限。南京可以充分利用汉服这一纽带，将流量向周边的小西湖、白鹭洲公园、愚园以及阅江楼、牛首山等景区适度外溢，构建“泛秦淮汉服文化带”。建议推行全域导览系统，秦淮作为研发与妆造中心，而全域古建筑群是多元实景拍摄基地，实现空间价值的全域激活。
强化数字化技术赋能，提升产业核心附加值。通过建立“金陵衣冠数字化标准样版库”，利用3D建模与参数化设计，将南京特有的文物、非遗细节转化为生产数据，解决发展同质化问题。引入AR、VR技术打造沉浸式场景，让数字化成为实现文旅商协同的转换器。
建立行业联盟与品牌梯队，确立全行业话语权。面对当前“有品类、无品牌”的草根现状，组建“汉服产业联盟”，推动规范化、标准化发展。同时，发挥南京高校众多的优势，孵化校友主理人模式，吸引高素质人才入驻，深耕“非遗+汉服”的原创设计。
破“一域”之限，成“全域”之势。让每一位走进南京的爱好者，都能身披华夏文明，行走在时代前沿。而南京也将成为定义新时代东方美学的生活方式策源地，完成从“文化自信”到“产业自强”的精彩跃迁。
来源：紫金山新闻