央媒看鞍山丨新华财经：一座山带火一座城——辽宁千山风景名胜区的“焕新”密码与全域溢出效应 | 鞍山新闻网

报道全文如下：

夏日清晨的辽东丘陵，千山万木初醒，而国家 5A 级旅游景区千山已经热闹起来——正门广场“千朵莲花山”景观前打卡游客络绎不绝，“如愿千山”网红点位年轻女孩举着南果梨奶茶入镜，云潭湖畔震撼的音乐喷泉客流爆棚，玉带般的步道上如织的游客排起登山长龙。

很难想象，这座素有“东北明珠”之称的传统名山，几年前还面临景区老化、客群单一、淡旺季落差悬殊的普遍困境。而如今，2025年千山景区接待游客 435 万人次，创下历年新高，完成了从承压运行到突破增长的跨越。从“看景”到“入景”，从“过路游”到“过夜游”，千山做对了什么？

供给侧破题：把“传统名山”做成“全季产品”

改变，先是从时间维度上撕开缺口。千山地处北纬 40 度，漫长的冬季曾是景区经营的“空窗期”。2024—2025 年，景区创新举办首届千山冰雪千灯祈愿节，填补了鞍山冬季冰雪旅游的空白，吸引数以万计游客，被新华社、央视总台等多家央媒关注报道。在此基础上，景区将“四季有主题、月月有活动”固化为运营主线：春季梨花节以梨花为媒策动春游消费季，夏季升级“千山奇妙夜”水幕光影夜游项目，秋季银杏节拉满氛围感，冬季冰雪节接棒延续热度——硬生生把一个“半年闲”的山岳景区，做成了“全年不打烊”的消费引擎。

与此同时，硬件“里子”同步更新。正门广场和玉佛苑牌楼门改造、1 万平方米木栈道翻新、新引进中巴车补齐冬季观光短板、AI 讲解和景区义诊等暖心服务上线，让景区既修“面子”也长“里子”。

需求侧精准：读懂年轻人，才能留住年轻人

年轻人不是不爱山水，是不爱“导游旗一挥、上车睡觉下车拍照”的流水线。

近两年千山最可见的变化，是 50 余处网红打卡点嵌入原有 400余处自然人文景点之中——风车廊道、“走遍万水千山不如来趟鞍山”地面彩绘、“踏雪寻梅”、“在千山说爱你”、“指定发财”、“一举夺魁”等打卡点位，精准锚定年轻人拍照分享、社交传播的消费逻辑。景区同步推出特种兵式登山、慵懒治愈系漫游等分层线路，节假日加推 NPC 互动巡游；更以“穿汉服免票入园”“应届中高考生免票”、“东北超凭球票免费游千山”等方式，把细分群体的情感认同转化为入园动力。

业态也在变。瑞幸咖啡、六里董甜品进了山，南果梨奶茶旗舰店成了省文体旅大会特供饮品，“小梨仙”IP 系列文创半年销售额超200万元并拿下中国国际广告节金案——二次消费这块传统山岳景区的“短板”，正在被品牌化运营补上。

差异化的惠民引流同样关键：针对外省及省内各市推出差异化免票。围绕妇女节、教师节、退役军人等群体定向开放免票福利——门票“减”下去，索道、餐饮、商铺的综合收益反而“跳”上来，团队游规模增长达 50%。

溢出效应：“一座山”正在带活“一方水土”

千山之变的意义，不止于一个景区的账本，更在于它作为“龙头”对鞍山全域文旅产业链的牵引作用。

往山下走，紧邻景区的韩家峪村是最直接的受益者。这个曾经靠南果梨种植的普通山村，从 1990 年代几张农家桌起步，如今已成长为全国乡村旅游重点村和中国美丽休闲乡村——全村拥有各类景区、度假村和农家院80余家，可同时容纳万余人就餐、千余人住宿，节假日日接待峰值达两三万人，400 多名村民在＂家门口的产业＂中实现就业增收，一度外出务工的年轻人开始回流返乡创业。

往城里走，千山的客流溢出效应沿“千山+温泉”“千山+夜市”“千山+玉佛苑／鞍钢博物馆”等组合线路向城区传导。老院子景区承接溢出流量，民宿一房难求；汤岗子温泉客流大涨；明达欢乐夜市、工人街等城市烟火节点被一并点亮。正如外地游客所说：“为千山而来，却被整座鞍山圈粉。”

启示：传统资源型景区也能走出“新路”

千山风景名胜区的实践表明，绿水青山要真正变成金山银山，关键不在“有多少老祖宗留下的牌匾”，而在于能否用新时代的叙事方式、产品逻辑和服务标准重新“翻译”一遍给新的消费群体。辽宁千山旅游集团正谋划进一步优化全域业态布局，在辽宁全面振兴全方位振兴的征程上，这座千年名山的故事，才刚刚翻过序章。一座山带火一座城。千山用自己的方式证明：老牌景区不必“躺”在名气上吃老本——敢破局，方能立新局。

来源：新华财经